百位汉服达人环游西湖,青年创业焕新传统文化

2020-06-28 347
摘要:端午期间,微店联合百位汉服达人在杭州西湖举行了一场主题为“一起汉服吧”的汉服文化活动。百位汉服达人身着汉服环游西湖,并乘坐游船登岛小瀛洲,通过现场直播、互动答题、线上集市等形式,弘扬传统文化,为汉服、故宫美妆等文化类商家带货。 推广汉服文化,百位汉服达人环游西湖 6月27日,百位身着精美汉服的汉服达人从涌

端午期间,微店联合百位汉服达人在杭州西湖举行了一场主题为“一起汉服吧”的汉服文化活动。百位汉服达人身着汉服环游西湖,并乘坐游船登岛小瀛洲,通过现场直播、互动答题、线上集市等形式,弘扬传统文化,为汉服、故宫美妆等文化类商家带货。

推广汉服文化,百位汉服达人环游西湖

6月27日,百位身着精美汉服的汉服达人从涌金门的西湖“世界遗产”地标出发,乘坐G20同款仿古观光车环游西湖,引得了众多游湖市民和游客的关注,纷纷拿出手机拍照留影。不少跟随家长游湖的小朋友还是第一次在现场看到如此大阵仗的汉服队伍,起到了不错的汉服普及和推广效果。

环绕西湖一周后,汉服达人们集体乘坐游船前往三潭印月,在那里进行了一场汉服主题的现场直播。而同一时间,另一场热闹的汉服知识答题活动和汉服集市活动正在线上的微店平台展开。

值得一提的是,本次微店汉服周的活动,得到了来自线上线下诸多文旅好手的助阵。其中,故宫美妆助力了线上的汉服集市活动,而第60届国际小姐中国大赛杭州赛区的4名选手则身着汉服与百位汉服达人一起环游西湖。

最后,汉服达人们来到了西湖音乐喷泉附近的西湖礼物三号亭,为粉丝和汉服爱好者们进行了一场现场签售活动。

2011年6月24日,在法国巴黎举行的联合国教科文组织第35届世界遗产大会上,杭州西湖文化景观正式列入《世界遗产名录》。今年,杭州市正式将6月24日设立为“杭州西湖日”。而首个西湖日又恰邻中国传统节日端午节,百位汉服达人应援西湖日,弘扬中华传统文化,为同胞祈福祛疫,可谓是相得益彰。

微店汉服社区的负责人告诉记者,“能在西湖这个享誉全球的世界遗产、人文圣地举办大型的汉服文化活动,又恰逢端午这样的传统节日,对于汉服文化和微店汉服生态的推广起到了非常积极的作用。未来,微店将进一步发挥自身优势,为汉服商家和汉服爱好者搭建一个完备的交流交易平台,并支持更多年轻人到微店进行文化创业。”

传统文化迎活力:当汉服遇上青年创业

近年来,随着一批优秀的传统文化受到年轻人的广泛喜爱,像汉服、故宫文创等品类品牌迎来了快速发展,也促进了更多中华传统文化焕发出新生机。

据故宫博物院于2018年发布的统计数据,当年故宫接待量突破1700万人次,其中30岁以下观众占40,年轻观众已成为参观故宫博物院的“主力”。另据微店大数据统计,微店平台上文化相关产品的交易额呈快速上升趋势,“汉服”、“国风”、“手作”等相关的商品、话题及短视频内容数量增长明显,其中,80后、90后、00后正成为平台文化类产品消费的中坚。

年轻人不仅是文化消费、传播的主力,也是文化创意、创业的先锋。无论是国家层面大力倡导的“大众创业、万众创新”,或是地方政府积极鼓励的小微创业、夜间经济,还是这两年异军突起的短视频、直播,都给了年轻人更多的创就业机会和空间,其中就有很大一部分青年选择传统文化领域进行创业,并呈现出良好的发展态势,不仅通过自身的创业带动了就业与其他行业的发展,也是催生“国潮”、“新国货”运动的重要源泉之一。

以时下非常受年轻人喜爱的汉服为例。汉服的快速流行,不仅直接推动了汉服本身相关的设计、制造、销售等的发展,也间接带动了传统丝巾、伞艺、扇艺、茶艺、饰品、文具、乐器等产业的发展。

汉服流行的价值和意义也得到了官方的关注与认可。2018年,由团中央发起,选定每年的农历三月初三(中华民族始祖黄帝的诞辰)为中国华服日。“华服”是汉服的别称之一,泛指包含汉民族在内的中华民族的传统服饰。中国华服日的设立,旨在鼓舞海内外炎黄子孙不忘根本,努力再铸华夏文明之辉煌。

碧落是参加本次汉服活动的百位达人之一,也是一位汉服创业者,与朋友一起合伙经营着一家汉服工作室“凤翥斋”。在被问到如何与汉服结缘并投身汉服创业时,她告诉记者,“我从小就喜欢与传统文化、民族服饰相关的东西。一次偶然的机会,她发现一位曾经的网友竟和她一样喜欢汉服,就慢慢熟悉起来,最后一起合伙创业。”

另一位汉服达人告诉记者,“前段时间,因为疫情的影响使得汉服活动锐减,汉服从业者的收入大幅减少,大家都在努力挺下去。随着国内疫情逐渐被有效控制,希望像汉服这样的文化类消费品也能够迎来回暖,也希望社会各界能多举办一些这样的汉服文化活动。”

电商联动线上与线下,推波助澜新文创

文创产业的发展离不开年轻人的关注与支持,也就必须依托年轻人乐于接受的渠道和形式展开。随着互联网对人们生活、消费方式的重塑,年轻人的生活和消费方式也经历了早期从线下转向线上,而后线上与线下有机融合的过程。

以本次活动的主办方微店为例,借助微店App上的短视频社区和开店功能,从各大网络社区、平台吸引了一大批知名的汉服商家/达人入驻。商家或达人日常除了可通过发布商品、短视频内容及发起直播的方式销售商品、扩大影响力,还可以通过“圈子”功能、话题打榜等形式来增进与粉丝、消费者的关系。

在战疫复工的大背景下,借助短视频、直播等流行形式,汉服还在实体产业及旅游业的复工复产中贡献不俗。比如在今年四月初杭州市西湖区举行“西湖龙坞炒茶王大赛”当日,微店就联合知名汉服达人“观澜”,在龙坞茶园进行了一场特别的汉服电商直播,帮助受到疫情影响的龙坞茶农带货。

而鉴于文创产业的特性,尤其是像汉服这种对于现场感和体验感需求较高的类目,无论是品牌、商家、达人,还是买家、爱好者、粉丝,都希望能有一个相应的线下社区,作为面对面体验、交流、交易的平台。

对于文化圈层来说,无论是线上还是线下,固定的社区与活动都能更好地聚拢圈层用户,并沉淀出更加成熟和丰富的圈层文化。

为此,早在五一期间,微店旗下商业实体项目“微店Park”就联合了织羽集、清水溪等13大知名汉服品牌,共同打造了第一届西湖汉服文化节,在杭州湖滨商圈工联CC负一层的微店Park全国首店内热闹举行。端午期间,微店Park工联店也推出了百人走秀、快闪中国舞等多场汉服主题活动。

未来,线上的微店汉服社区将与线下的微店Park一起,打造涵盖线上线下的汉服文化聚集地,以文化力量推动商业升级,以商业活力促进文化推广,拉动消费潜力,助力文化复兴。